目录
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第1节：目录
第2节：前言
第3节：没有创意就去死(1)
第4节：没有创意就去死(2)
第5节：没有创意就去死(3)
第6节：没有创意就去死(4)
第7节：没有创意就去死(5)
第8节：为叫花子做的策划(1)
第9节：为叫花子做的策划(2)
第10节：踹人的炸酱面馆
第11节：如何第一次亲密接触(1)
第12节：如何第一次亲密接触(2)
第13节：卫生洁具设计大赛
第14节：我要唱歌
第15节：狼桥遗梦
第16节：一定要有风格(1)
第17节：一定要有风格(2)
第18节：一定要有风格(3)
第19节：新西游记(1)
第20节：新西游记(2)
第21节：奇特的求婚(1)
第22节：奇特的求婚(2)
第23节：我要找工作
第24节：吃的创意
第25节：看谁比谁惨
第26节：奥运圣火(1)
第27节：奥运圣火(2)
第28节：爱情猎头公司(1)
第29节：爱情猎头公司(2)
第30节：一个保险推销员
第31节：一直做乙方
第32节：奇特的婚礼
第33节：最悲惨的爱情故事(1)
第34节：最悲惨的爱情故事(2)
第35节：做个男人真难
第36节：一个电影人
第37节：征婚广告
第38节：洗车记
第39节：一个发明家
第40节：出气店
第41节：行为艺术广告(1)
第42节：行为艺术广告(2)
第43节：有关创新和创业的问题(1)
第44节：有关创新和创业的问题(2)
第45节：有关创新和创业的问题(3)
第46节：有关创新和创业的问题(4)
第47节：有关创新和创业的问题(5)
第48节：有关创新和创业的问题(6)
第49节：有关创新和创业的问题(7)
第50节：有关创新和创业的问题(8)
第51节：有关创新和创业的问题(9)
第52节：有关创新和创业的问题(10)
第53节：有关创新和创业的问题(11)
第54节：有关创新和创业的问题(12)
第55节：有关创新和创业的问题(13)
第56节：有关创新和创业的问题(14)
第57节：有关创新和创业的问题(15)
第58节：有关创新和创业的问题(16)
第59节：有关创新和创业的问题(17)
第60节：有关创新和创业的问题(18)
第61节：有关创新和创业的问题(19)
第62节：有关创新和创业的问题(20)
第63节：有关创新和创业的问题(21)
第64节：有关创新和创业的问题(22)
第65节：那一年我们都十七岁
第66节：同学聚会一
第67节：同学聚会二
第1节：目录
目录：
前言
第一章 创新故事系列
没有创意就去死
为叫花子做的策划
踹人的炸酱面馆
如何第一次亲密接触
卫生洁具设计大赛
我要唱歌
狼桥遗梦
一定要有风格
新西游记
奇特的求婚
我要找工作
吃的创意
看谁比谁惨
奥运圣火
爱情猎头公司
一个保险推销员
一直做乙方
奇特的婚礼
最悲惨的爱情故事
做个男人真难
一个电影人
征婚广告
洗车记
一个发明家
出气店
行为艺术广告
第二章 创新与创业咨询系列
附录：我和我的同学系列
那一年我们都十七岁
同学聚会一
同学聚会二
第2节：前言
前言
总算写完了。
宣钟把书稿交给发行商郑总，郑总翻了翻，问：“这些故事你是怎么想出来的？”
“这些东西都是以前闲着没事，在网上写着玩的，还真没想过要出什么书。现在倒好，你让我觉也睡了，脸也洗了，饭也吃了，牙也剔了，茶也喝了，耳朵也掏了，正襟危坐，铺开纸墨，准备写一个被称作‘书’的东西，却一笔也写不出来。”
“很多东西只能用玩的心态才能做出来，”郑总又问：“那你出这部书的目的是什么？”
“我的目的就是为了促进全民创新，为了帮助青年创业。”宣钟说，“当然，很多人都是打着伟大的旗号，想达到个人目的，我也不例外。我的个人目的就想多卖些书，自己多一份收入。不过，确实有很多人看了我写的东西，受到了启发，找到了灵感，从而改变了思维，改变了人生。想创业的获得成功，失业的找到了工作，打工的增加了业绩，单身的娶上了媳妇，想不活的又对生活充满了希望，啃起了猪肘……”
“你这本书要是真有这效果，那确实应该多卖一些。不过书要想卖得好，还得做宣传，做广告。”郑总说：“反正你也是做创意的，回去给你自己这本书想几个广告创意。”
“广告可以夸张一点吗？”
“当然可以，这样才能符合你这本书的风格。”
宣钟把自己构思的宣传《为叫花子做的策划》一书的广告创意交给郑总。
《为叫花子做的策划》一书宣传广告创意：
全村的人都扶老携幼，从四面八方涌向村口。只见男女老少在村口敲锣打鼓，载歌载舞，人们的脸上都是喜气洋洋。
“怎么这么热闹？是粉碎‘四人帮’了还是‘申奥’成功了？”不知情的人不解地问。
乡亲们兴奋地告诉他：“都不是，是《为叫花子做的策划》出版啦！”
雅尔塔会议，罗斯福，邱吉尔，斯大林坐在谈判桌上。
罗斯福：“我要太平洋的这片岛屿。”
斯大林：“我要北方四岛。”
丘吉尔：“我什么都不要，我只要《为叫花子做的策划》这本书。”
罗斯福，斯大林异口同声说：“不行！”
阿尔卑斯山，拿破仑率领他的军队正在行进。卫士打开他随身带的箱子，发现里面只有两本书，一本是《孙子兵法》，另一本就是《为叫花子做的策划》。
一群猴子正在深山老林里上课，小猴们每个手里都拿着一本《为叫花子做的策划》当教科书，猴子老师在讲台上谆谆教导：“孩子们，我们要想有出息，再也不被人当猴耍，一定要好好读这本书。”
秦始皇的地宫终于被打开了，令大家惊奇的是，这里竟没有传说的大量宝藏，巨大的宫殿里，空空荡荡，只在他的灵柩旁，静静地放着一本书——《为叫花子做的策划》。
一个抢劫犯正在拿着刀子，对一个人说：
“赶紧把你身上那本《为叫花子做的策划》拿出来？”
被劫人死死护住书，“我鞋底还藏着10万块钱，你拿去好了，这书就留给我吧！”
一个游人将《为叫花子做的策划》丢在路上，被一只黑猩猩捡到，黑猩猩苦读半年，参加高考，竟然考中，成为第一个非人类大学生。
医院产房，一个婴儿正在出生。
头出来了，身子出来了，腿出来了，可就是有一只手死活不出来。护士急了，使劲一拽婴儿的胳膊，终于把小孩的手从妈妈的肚子里拽了出来，令大家惊奇的是，小孩的手竟然攥着一本书《为叫花子做的策划》。
……
宣钟问郑总：“老郑，看了这些广告，你是否有一种买书的冲动？”
“说实在的，看了你的广告，我竟然浑身痒痒，只想挠人……”
第3节：没有创意就去死(1)
创新故事系列
没有创意就去死
一
宣钟是一家广告公司的创意总监，早上一上班，前台周花花就叫住了他，“宣总监，张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗？如果搞好了，就去他办公室一趟。”
公司每年都要做一些很有创意的公益广告，借机宣传自己，这个任务自然落到宣钟头上。
宣钟回到自己的办公桌，拿了创意文案，径直走进主管业务的张副总办公室。
“老宣，正找你，公益广告搞得如何？”张副总问。
“已经搞出来了，我想了一个保护野生动物的创意。”
“让我看看。”
宣钟把文案递给张总，只见上面写着：
《保护野生动物公益广告》
画面：一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待，两旁都是围观的群众，远远的看到一支队伍在缓缓移动，原来是在游行。队伍越来越近，但走到近前，人们才发现参加游行的竟是一群动物，有猴子，大象，长颈鹿，斑马……每个动物都举着牌子，上面写着：“猴权!”“狼权!”“虎权!”“鹤权!”……还有一些横幅，写着：“动物共同的天敌——人类!”“每种动物都是大熊猫!”“我们都死绝了，你们还能活的长吗？”
画面结束，打出一行字：你活，也得让我活！
张总看完，说：“你的创意不错，但不好拍摄，你想想，你让那么多动物一起游行，还举着牌子，这得有多么大的难度。况且安全也是个问题，游行当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。”
“如果这个创意不行，我还想了一个遵守交通规则的公益广告，这个广告只用两个动物，应该好拍一些。”宣钟说着，把另一份文案递给张总。
《遵守交通规则公益广告》
画面：在一片广阔无垠的非洲原野上，除了几棵树，什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊，受惊的羚羊猛跑，饥饿的豹子在后面穷追不舍，眼看就要追上了，突然跑到了公路旁，一个红绿灯呈现在面前，羚羊“噌”的一下冲了过去，豹子刚要随后冲过去，没想到变灯了，信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止，地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着，绿灯亮了之后，豹子又重新启动，去追那已跑得远远的羚羊。
画外音：再急，也要遵守交通规则。
张总:“就用这个，这个好拍，把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成，就用这个吧。另外，市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何？我这两天就得给人家交案子了。”
“这预防性病的广告创意比较难弄，说得直白，容易让人觉得下流，说得隐讳，又让人不知所云。我倒是想了两个，不知道是否能让客户满意。”
“你先给我看看。”
宣钟在文件夹里翻了翻，找出那个文案交给张总。
《预防性病广告创意》：
1、画面是一颗根深叶茂的参天大树，一个园林工人为了防止虫害，正在树的下半部分刷上一层石灰。
标题是： 管好下半身，生命才能旺盛。
2、画面是鸟笼子，笼子里是一只戴口罩的小鸟。
标题是：看好你的小鸟，防止染病。
张总说：“有点意思，我先给市卫生办看看，让他们定夺。你回去还得做件事情，有个炊具厂最近出了一个新型炒锅，他们正想拍个广告，你赶紧把创意搞出来，我好去招标。”
“好，没问题。”
二
从张总办公室出来，宣钟回到创意部，宣钟手下只有三个人，罗俐，孙燕和梁平，人虽然少，可都颇具个性，个个都不是省油的灯，你还没说他，他就先拿话噎你，把你气个半死。宣钟刚来的时候，极不适应，只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前，每天都要看看消消气。
莫生气
人生就像一场戏
因为有缘才相聚
相扶到老不容易
是否更该去珍惜
为了小事发脾气
回头想想又何必
别人生气我不气
气出病来无人替
我若气死谁如意
况且伤神又费力
邻居亲朋不要比
儿孙琐事随他去
吃苦享乐在一起
神仙羡慕好伴侣
可越这样老实越挨气，慢慢地宣钟明白了，一只羊要想领导一群狼，就要比狼更狠，要想不被人噎死，就得先把别人噎死。宣钟把《莫生气》摘下来，换上了自己创作的《要生气》。
要生气（和《莫生气》）
人生如同一场戏
不是冤家不相聚
柿子专拣软的捏
凤凰老实不如鸡
马善未必被人骑
人善一定被人欺
你不生气他来劲
不如自己早生气
谁想让我不如意
他也甭想好哪去
兔子急了也咬人
憨人也会放蔫屁
斗你斗他斗天地
人生多么有意义
从此，宣钟就如同换了一个人，练就了一番扎实的噎人的功夫，每天都充满了斗志。
上班时间已经过去一个小时了，罗俐还在对着镜子鼓捣她那张脸，宣钟一看，气就不打一处来，“罗俐，你能不能别在上班时间涂红抹粉？”
“你管得着吗？没事别老偷看漂亮小女生。”罗俐头也不抬地回答。
“你还是漂亮小女生？要说你浑身上下最好看的地方就属你那牙了，可惜还是装修过。”罗俐最近刚花了一万块钱，把牙从里往外整了一遍，又是漂白，又是烤瓷。
也许对这样的说话方式早已习惯了，罗俐也不生气，“我再不好看，也看不上你，用脚鸡眼都看不上你。”
宣钟也不示弱，“我宁可愿意被一个男的看上，也不想让你看上。这世界如果就剩咱们俩，我会毫不犹豫地决定让人类灭亡。”
罗俐二十六七岁，还没有固定男朋友，因为还搞不清楚自己到底喜欢男的还是喜欢女的。白天上班总是迷迷糊糊，一到晚上就来了精神，和一帮搞影视的泡在酒吧里，一泡就是一晚上。她的人生信条就是“把每一天当成生命的最后一天，活一天，快乐一天。”
宣钟见罗俐不出声了，转过身来看孙燕，孙燕也没闲着，肚子上绑了一个什么减肥仪正做按摩，整个人震荡得如同触了电。孙燕整天为自己浑然一体的身材发愁，不是吃药，就是按摩。
还成天如祥林嫂般地问同事：“你看我瘦了没有？”
宣钟时常安慰她：
“其实你也用不着老发愁，论起苗条，公司一百多号人，第一要数周花花腰细，罗俐的腰能排第二，第三就得属你的……腿……细了……”
“要说像你这样的身材，也有好处，万一海啸来了，不用救生圈你就能浮在水面上。”
不过，孙燕不是好惹的，她那十分优秀的老公被她治得服服帖帖的，连他们家门口那些小商小贩，也都怕她，她买个东西，不把你砍个体无完肤，痛不欲生绝不罢休。她出个价格，那就应该是成交价，你若不想卖，她给你来个死缠烂打，寻死觅活，闹得你心烦意乱，那些商贩们哪里经受得住这阵势，最后只好：“好好，我服了你，你看着给！”所以，孙燕一出来，比城管来了都管用，无照摊贩都纷纷卷起货物，躲起来。
宣钟每次跟孙燕斗，都会感到自己身上荷尔蒙在大量分泌，会有一种斗老虎的感觉，因为她不仅斗嘴，还会动手。
孙燕见宣钟注意她，并没有停止摇头晃脑，只是问了一句：“老