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目录（1）
目录（2）
目录（3）
作者序：为什么关注王利芬
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（1）
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（2）
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（3）
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（4）
第二节 耳目一新：开辟新型主持风格（1）
第二节 耳目一新：开辟新型主持风格（2）
第二节 耳目一新：开辟新型主持风格（3）
第二节 耳目一新：开辟新型主持风格（4）
第二节 耳目一新：开辟新型主持风格（5）
第三节 央视“双高”的蕙质兰心（1）
第三节 央视“双高”的蕙质兰心（2）
第三节 央视“双高”的蕙质兰心（3）
第一节 与北大的缘分（1）
第一节 与北大的缘?（2）
第一节 与北大的缘分（3）
第二节 追寻北大精神（1）
第二节 追寻北大精神（2）
第二节 追寻北大精神（3）
第一节 从《观察思考》中爱上电视行业（1）
第一节 从《观察思考》中爱上电视行业（2）
第一节 从《观察思考》中爱上电视行业（3）
第一节 从《观察思考》中爱上电视行业（4）
第二节 在《焦点访谈》的迷茫与成长（1）
第二节 在《焦点访谈》的迷茫与成长（2）
第二节 在《焦点访谈》的迷茫与成长（3）
第一节 树立我职业理想的地方（1）
第一节 树立我职业理想的地方（2）
第一节 树立我职业理想的地方（3）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（1）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（2）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（3）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（4）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（5）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（6）
第二节 在《新闻调查》中跋山涉水（7）
第三节 与造假官员过招（1）
第三节 与造假官员过招（2）
第三节 与造假官员过招（3）
第三节 与造假官员过招（4）
第三节 与造假官员过招（5）
第四节 大女人，大气魄（1）
第四节 大女人，大气魄（2）
第四节 大女人，大气魄（3）
第一节 主动出击，选择《对话》（1）
第一节 主动出击，选择《对话》（2）
第一节 主动出击，选择《对话》（3）
第一节 主动出击，选择《对话》（4）
第一节 主动出击，选择《对话》（5）
第一节 主动出击，选择《对话》（6）
第二节 《对话》的班底（1）
第二节 《对话》的班底（2）
第二节 《对话》的班底（3）
第二节 《对话》的班底（4）
第二节 《对话》的班底（5）
第二节 《对话》的班底（6）
第三节 《对话》“小鸡变凤凰”（1）
第三节 《对话》“小鸡变凤凰”（2）
第三节 《对话》“小鸡变凤凰”（3）
第三节 《对话》“小鸡变凤凰”（4）
第三节 《对话》“小鸡变凤凰”（5）
第三节 《对话》“小鸡变凤凰”（6）
目录（1）
第一章走近王利芬1
第一节发起整合传媒的集大成者和先行者2
1中国版《学徒》——《赢在中国》2
2王利芬“赢在中国”后的自白5
3大数法则和共赢主张6
第二节耳目一新：开辟新型主持风格7
1王美人的气场7
2水到渠成：十四年的行业积淀10
第三节“两不”情怀：央视“双高”的蕙质兰心13
1不做工作狂13
2不做女强人15
第二章北大才女初长成17
第一节与北大的缘分18
1拜文学泰斗为师18
2潜心苦读的岁月20
第二节追寻北大精神21
第三章中央电视台的第一个女博士25
第一节从《观察思考》中爱上电视行业26
1中央台里的第一个博士26
2学历最高的节目组27
3《焦点时刻》的日子29
第二节在《焦点访谈》的迷茫与成长31
1高学历是优势也是短处31
2“千里马”遇到了“伯乐”32
3《焦点访谈》优秀记者之一33
第四章跨进《新闻调查》这条河35
第一节 “《新闻调查》是树立我职业理想的地方”36
1做一个真正的记者36
2王利芬的身上保存了《新闻调查》的标志性记录37
第二节在《新闻调查》中跋山涉水39
1平价超员火车上的采访39
2随同江泽民出访美国41
3抗洪大堤上与时间赛跑43
资料链接：我还能在《新闻调查》跋山涉水吗？45
第三节与造假官员过招47
1一进运城48
2二进运城50
3做一名80分的记者52
第四节大女人，大气魄53
1“我一点也不怕”53
2“节目不是因为你是女性就可以做得差一些”55
目录（2）
第五章做《对话》的管家57
第一节主动出击，选择《对话》58
1《对话》是一副重担59
2对话的81道工序61
3《对话》的办公室62
第二节《对话》的班底64
1智脑们：智慧的碰撞65
2嘉宾们：千呼万唤始出来67
3现场观众：不可小觑69
第三节《对话》“小鸡变凤凰”71
1“做媒体就是要影响人”71
2伊梅尔特和国内30位CEO的对话73
第六章对新闻就要狠一点78
第一节恢复《经济信息联播》79
1新旧更新：经济频道闹革命79
2招兵买马：建立《经济信息联播》豪华阵容81
3精益求精：在特稿上狠下功夫86
第二节掌管资讯工作室87
1娓娓道来：颠覆传统电视新闻演播风格88
2“新闻柜台”：共享新闻资源90
第七章在美国寻找中国92
第一节“我为什么要去美国？”93
1美国大使馆门前的等待93
2走出去的思索95
3初探西方媒体96
第二节耶鲁的夏天98
1初识“人文科学的殿堂”98
2倾听耶鲁校长的演讲99
3感受立体的耶鲁大学100
第三节对话耶鲁学者102
1中国法律中心的讨论103
2希勒教授的理性预见105
3耶鲁的中国史专家107
4耶鲁校长是个中国迷109
第四节走访华尔街华人115
1华尔街的华人精英115
2回中国还是留美国117
目录（3）
第八章和美国电视来一次对话120
第一节探寻《60分钟》121
1《60分钟》其人其事122
2采访华莱士123
第二节挖掘主持人的价值133
1主持人的定位133
2主持人的核心竞争力134
3我们可以借鉴什么136
第三节找到多媒体集团资源共享的诀窍137
1走进CNN138
2“偷师“学艺139
第九章集大成之作：《赢在中国》143
第一节掀起全民创业浪潮145
1孵化《赢在中国》的心路历程146
2“你我都是创业者，包括王利芬”150
第二节看王利芬如何“赢在中国”155
1唤醒国人创业意识156
2高端而不高悬159
3《赢在中国》的产业化之路161
4理性营销：施粉则太白，施朱则太赤164
第三节《赢在中国》，远远超出了创业的意义169
1真人秀阶段：每天都是在“救火”170
2柳传志：“要动真格的”172
3现身说法：为了一名选手的“没落”178
第十章优雅转型：奉送心灵盛宴的《我们》183
第一节打破常规：每一个人都是《我们》的主角185
1节目话题：带着我们的体温186
2关注普通人：《我们》来自你们187
3别具匠心，用行动影响精神188
第二节《我们》，与中国同在191
1地震之后，我们该做什么？191
2爱心接力：CCTV-1《我们》高潮迭起193
链接：王利芬谈《我们》195
后记201
作者序：为什么关注王利芬
王利芬是怎样一个人？
在央视同事眼中，她曾经是个“双高”博士——“大高个儿，哗啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声。节目一到后期老听到这声音，我们就知道是那个女博士来了。”
也曾经是这样一个人，用她自己的话说，“在《新闻调查》我是只顾拉车不抬头看路，就像横冲直撞的初生牛犊。”
后来，她主动出击，成为《对话》的管家：当制片人她制定了《对话》的81道工序，创造了央视内部和行业里公认的先进管理经验；客串主持她在银屏上刷新了人们脑海中女主持人挥之不去的“花瓶”印象。
正当人们津津乐道于这个“电视新星”的时候，细心的观众却在电视字幕表里找不到王利芬的名字了——原来，此时的她，正在与大洋彼岸的美国电视同行“对话”，考察、分析、交流、沟通，甚至“偷师学艺”……
2005年，从美国回来的王利芬站在刺骨的寒风里向许多人狂热地叙述她的梦想——《赢在中国》。“真人秀没办法做样片，那时真的就只有一个概念。”王利芬凭着一张嘴去跟编委会的人“务虚”，“第一次就被拒了”。央视有个惯例，通常只要被编委会拒一次，无论多大的项目也就死了。王利芬当然不会止步于此。她一次又一次地找编委会的人来听策划会，由于很难聚全，可能上次听了一部分内容的这次没来，也可能来两次听的全部是同一个内容，总而言之编委会基本没人觉得这个项目能做。到了最后一次，台长赵化勇发话了，“其实并没有完全听懂，但是由于你过去的业绩，我们相信你。”就这样，当年11月14日央视通过了这个项目，此时距她回国还不到50天。
于是，在2006年春天，全国各地有12万名创业者报名参加了《赢在中国》这个旨在“打造中国百姓创业英雄”的大型真人秀节目，此后三年，作为总设计师，王利芬的名字几乎成了《赢在中国》的代名词，而“赢在中国”则成了中国新一代创业者勇于创新奋斗的代名词。
2008年，对中国人来说注定是一个不平凡的年份。也是在这一年里，《我们》在中央电视台横空出世，是一档“不为收视率”的节目，观众的发言时间和机会要明显多于主持人和嘉宾的，该节目从某种意义上讲是可以代表国家级电视台形象的、以清谈务虚为主的新节目。王利芬藉此再次华丽转身，成为不是焦点的焦点。
王利芬是中国电视行业改革发展的见证人和参与者之一，当我们简单回顾了她的与众不同的职业生涯之后，我们至少可以发现两点：
一、王利芬是个“不为官，只为事”的人。她可以心甘情愿地不做官不被提拔，但是一定要争取做事的权利，这一点，在官本位传统深厚的中国，在体制内的中央级新闻单位，都难能可贵，而且日益凸显出其价值所在。
二、王利芬是个“不安分，只为闯”的人。从她的职业经历可以看出，她从不安于现状，吃老本，而是经常把一次成功当作下一次胜利的起点，总是不断地告别辉煌的过去，重头再来。而每次创新都能紧扣时代的脉搏……
坦率地说，这就是笔者关注王利芬的理由。
最后，要感谢王利芬、她的同事们，以及本书中涉及的所有和王利芬打过交道的人们，没有你们的创造、感受和记忆，就没有这本书的面世。
作者
2009年1月1日
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（1）
齐耳的短发、睿智的眼神、渊博的知识、利落的谈吐、敏锐的洞察力——这就是王利芬的风格。
王利芬女士是《赢在中国》电视节目的总制片人。无论是面对针锋相对参赛的选手，还是面对声名显赫的大腕老总，她总是能从容应对，游刃有余。她就是王利芬，正是她，缔造了一个点燃中国创业者激情的舞台！
第一节发起整合传媒的集大成者和先行者
知性主持王利芬 PRESIDED OVER THE INTELLECTUAL WANG LIFEN 第一章走近王利芬“王利芬，你知道吗？”
“是《赢在中国》里面的那个女主持人吧？”
如今说起王利芬，人们总会不自觉地把她跟《赢在中国》联系在一起。没错，《赢在中国》太火了，这个节目已经在全中国广大的创业者中产生了深远的影响。王利芬俨然已经成了中国庞大创业大军心中的旗手。
1中国版《学徒》——《赢在中国》
2005年，从美国做访问学者回来的王利芬开始了自己人生道路上的“二次创业”。
她没有像大多数人一样，凭借着自己过去已经取得的辉煌业绩“吃老本”、“等提拔”，而是重头再来，白手起家，创办了央视历史上绝无仅有的公司化运营的大型节目，其难度之大，参与者之多，节目运行之复杂，均创造了新纪录。
同是办节目，《赢在中国》和王利芬以前参与的所有央视节目几乎都没有可比性。简单地说，以前做节目是“花钱搞创作”，而《赢在中国》则是“筹钱办公司”！在这个鲜为外人知的巨大工程的内部进展中，王利芬亲力亲为，像每一个真正的创业者那样尝尽了创业的甜酸苦辣。
终于，经过紧锣密鼓的筹备，2006年的春天，中国版《学徒》——《赢在中国》走进了大家的视野。令王利芬没有想到的是，从此她自己也有了庞大的粉丝群。粉丝们对王利芬的热情丝毫不会亚于任何一个超女的粉丝，他们跟随着王利芬开始了自己的创业之旅。在节目带来巨大社会效益的同时，也推动了中国创业者走向成熟。从王利芬铁杆粉丝的评论中，我们看到的是充满激情但不冲动，理性、自信而成熟的创业大军。这就是当代中国年轻人的写照。
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（2）
某粉丝的感言
我是《赢在中国》最为忠实的粉丝之一，三十几岁，还做起了追星族，这颗星就是王利芬老师。关于王老师的众多的溢美之辞我就不说了，网络上多的是，王老师估计早已经腻了。
我关注《赢在中国》，更多的不是因为选手，而是因为评委（听君一席话，胜读十年书），更因为王老师在节目当中表现出来的掌控艺术（疱丁解牛，游刃有余），这种本领非常人所能有啊！但最重要的一点却是节目本身对创业的激励、引导、示范的意义！
我为什么关注这个节目，我希望看到、知道、悟到、然后行到。我是一个有梦想的热血中年（三十出头，不敢称青年，但血仍未冷），渴望有一番作为（“金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙”）。在现实的生活面前，在生存的压力之下，我是梦里走了许多路，醒来还是在床上。幸亏有了这一档节目，我可以在疲惫于工作生活之时，有闲暇意淫，在精神上找到皈依。
《在路上》，每当这熟悉的旋律响起，辛酸中又激情满怀。我不在创业的路上，我还只是在创业的路口，但总有一天，我也会上路！
伴随着每期《赢在中国》的播出，创业的大部队人数在不断扩充，激励了更多的有梦想的人。做一档有影响力的节目，是王利芬对自己的要求。而《赢在中国》影响力如此之大，足以证明王利芬的这次创业是成功的。
在《新闻调查》做记者时，王利芬的偶像是曾经采访过邓小平的意大利记者法拉奇。但作为主持人，她最想成为的人是华莱士。因为她欣赏这个老头身上知识分子的气质。他曾对她说，他之所以选择主持人这个职业是因为不幸在山崖里摔死的儿子，而他生前的理想是成为一名记者，“我希望我的所作所为让他感到骄傲。”华莱士这句话让王利芬相信，每个成功者都拥有一个浪漫而又单纯的梦想。
和华莱士一样，王利芬也是典型的浪漫主义者，乐观、单纯又执著。王利芬筹备的《赢在中国》，不想照搬美国的《学徒》，因为在她看来，那种纯粹用金钱价值观驱动的内核必然招致中国观众的反感，而在反复研究年轻人的精神需要之后，她认为“创业”和“励志”才是这个节目最佳的核心。整个方案的构思，王利芬整整花了三个月。可谓是振臂一呼，应者云集。当王利芬把这个节目的创意讲给投资者和企业家听的时候，连她自己都难以相信，居然很快就得到了众多知名人士的理解和支持。
IDG投资公司中国区总裁熊晓鸽说，他之所以拿出1000万的风险投资，是因为他觉得王利芬是一个有人情味的人。有一次他们同去内蒙古，王利芬将身上所有的钱都捐给了当地一家希望小学。“把钱交给这样的人，我放心。”熊晓鸽说。
第一节 发起整合传媒的集大成者先行者（3）
王利芬请马云来做评委，她刚把这个想法说出来，心里还在生怕马云回绝的时候，马云却当即就拍板说：“就冲着‘创业’和‘励志’这两点，我当这个评委了。”柳传志送给王利芬的话是：“这个构思不错，但你一定要玩真格的！”
而最让王利芬感动