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第1节：《花花公子》引爆的美国性革命(1)
第2节：《花花公子》引爆的美国性革命(2)
第3节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(1)
第4节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(2)
第5节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(3)
第6节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(4)
第7节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(5)
第8节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(6)
第9节：赫夫纳本人的花花公子哲学
第10节：花花公子与中国人(1)
第11节：花花公子与中国人(2)
第12节：花花公子与中国人(3)
第13节：本书由来(1)
第14节：本书由来(2)
第15节：本书由来(3)
第16节：本书由来(4)
第17节：本书由来(5)
第18节：本书由来(6)
第19节：本书由来(7)
第20节：本书由来(8)
第21节：开篇(1)
第22节：开篇(2)
第23节：开篇(3)
第24节：开篇(4)
第25节：开篇(5)
第26节：开篇(6)
第27节：开篇(7)
第28节：开篇(8)
第29节：开篇(9)
第30节：开篇(10)
第31节：开篇(11)
第32节：开篇(12)
第33节：开篇(13)
第34节：开篇(14)
第35节：开篇(15)
第36节：开篇(16)
第37节：开篇(17)
第38节：开篇(18)
第39节：开篇(19)
第40节：开篇(20)
第41节：开篇(21)
第42节：开篇(22)
第43节：开篇(23)
第1节：《花花公子》引爆的美国性革命(1)
《花花公子》引爆的美国性革命
“整整一代的美国年轻男人都是在《花花公子》中间插页上。那些折成三页、肚脐处钉着订书钉的女人见证中长大的。”赫夫纳的话并不夸张。
《花花公子》的传奇由此构成了本书，它是一本关于美国人一个世纪的性态度史，以及著名的老花花公子赫夫纳如何成就了一本本世纪最臭名昭著的杂志的传奇故事。在这本书里描绘的是那些一流的人体艺术、充满挑战性的人体的摄影、由性引导的漫画和那些曾改变了美国人的玩伴女郎的杂志封面，它所承载的是一本全球最流行也最具影响力的，在20世纪的后五十年里，真正改变了整个美国主流性观念的男性杂志。
赫夫纳说：“《花花公子》从未说过只有一种领结、一种音乐或者生活方式是正确的。杂志并不倡导你为了要看上去时髦而去做什么事，而是鼓励你按照你选择的生活方式去品尝生活美好的生活态度。”
当1960年代大受欢迎的美国总统肯尼迪宣称他最喜欢的侦探小说家是伊恩?弗莱明之后，007成了一种全国性的现象。对此《花花公子》的编辑们并不感到惊奇，他们已经在1960年3月的杂志上刊登了一篇他的小说，把他介绍给了读者。邦德正是他们喜爱的那种人：激动人心的工作，搞得到姑娘，知道如何着装，被准许可以杀人——谁还能再要求什么呢？接下来的几年，该杂志又发表了四部系列小说，几幅邦德女郎的照片，还采访了肖恩?康纳利。
在花花公子上“谈性”说事的名人比皆是，弗莱明、亨利?米勒、波伏娃的美国情人纳尔逊?阿尔格伦、劳伦斯?达雷尔和纳博科夫。还有那些最有前途的新一代作家：菲利普?罗斯、杜鲁门?卡波特和约翰?厄普代克。脱口秀主持人LenyBruce的自传《如何说荤话并影响别人》也是首发于《花花公子》。
这本书并不是特供给那些“为了看到赤裸的玩伴女郎以及泛滥的性而买《花花公子》的人”，现代互联网早已经将这种本能的需求泛滥到极致，我们已经不需要再对此做出某些迎合。我们只是想通过这本书讲述因为上个世纪的美国人延续了整整一个世纪性态度史的转变，这其中，《花花公子》以及那些玩伴女郎们功不可没。
第2节：《花花公子》引爆的美国性革命(2)
美国的性革命爆发了，如果说《金赛性学报告》提供的是学术研究成果，赫夫纳就是为之撰写战斗檄文的人，而《花花公子》的玩伴女郎们，就是这条战线上冲锋在前的战士。1960年九月，赫夫纳设了一个叫做“花花公子导师”（PlayboyAdvisor）的栏目，邀请读者们分享和性有关的知识。1962年，赫夫纳开始写《花花公子哲学》，引发了从大学校园到教堂讲坛的道德辩论。读者的反应非常活跃，为此杂志增加了“花花公子论坛”这一栏目，为社论性辩论提供版面。
1960年2月29日，很多人在寒冷的室外排队等待进入芝加哥花花公子俱乐部的旗舰店，去品尝美食和观看现场娱乐表演，尤其是那些带尾巴的兔女郎。俱乐部的兔女郎身材非常好，食物和酒也便宜，都只要1.5美元，不到一年的时间就吸引了5万多人入会，到1963年，又在迈阿密、新奥尔良、圣路易斯、纽约、凤凰城和底特律开了俱乐部，到后来一共开了24家，遍布从伦敦到大阪的半个地球，雇佣了一千多位兔女郎，吸引了一百多万名会员，《新闻周刊》称之为“成人的迪尼斯乐园”。
在60年代，为了提高订户数，赫夫纳给教士打75折。在神学院的学生普遍表示强烈的不满之后，他们也得到了这项优惠。1967年3月3日，赫夫纳出现在美国《时代》杂志的封面上，这标志着花花公子已被全球公认为富裕、高级和优雅的象征。赫夫纳说，正是有了“花花游伴”们，《花花公子》才能成为一代美国人从少年到成年的过渡仪式，也正是她们，使得花花公子在过去的五十年内成为世界上最畅销的男性杂志。几乎每个人都能记得他们的第一本《花花公子》，和第一个“花花游伴”。正是她们，使得《花花公子》成为一个出版现象，并且改变了美国乃至整个世界对性的看法。
1980年，《花花公子》全年的总发行量是6600万册。现在，《花花公子》向广告客户保证说每个月的发行量是550万册。每个月《花花公子》在日本卖出68万册，在德国卖出45万册，巴西30万册，澳大利亚17万册，法国18万册。
20世纪即将结束的时候，赫夫纳希望记录自维多利亚时期以来发生的性革命，记述过去100年间发生的社会和性变革，多年来负责编辑花花公子答问和论坛的JamesPetersen被委派负责这项工作。赫夫纳本人督导和编辑了分为10个部分的系列连载，从1996年一直连载到1999年11月，记录了从电影中的第一个吻到克林顿与莱温斯基的风流韵事等各种事件。《性的世纪：花花公子性革命史，1990-1999》一书将这些一网打尽。
要了解美国人的“性革命”，你不得不到《花花公子》里去找答案。因此，这些充斥着玩伴女郎的杂志封面，所展现的并不只是一流的人体艺术、充满挑战性的人体的摄影，它所承载的是一本全球最流行也最具影响力的，是一个真正改变了整个美国主流性观念的男性杂志。
第3节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(1)
《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国
《花花公子》缔造出来的商业帝国带着美国商业模式的烙印，一个调皮的兔头加上PLAYBOY，这个几乎可以在任何消费产品上见到的标志缔造了一个庞大的商业帝国。
但是，本书将告诉你这本杂志的真实面目，它的的封面是性，内容是快乐，封底是商业。本书全面介绍了《花花公子》如何从一本杂志到一个帝国的过程，赫夫纳籍什么从一个穷小子而成为亿万富翁，他创办刊物，开设酒店、夜总会、赌场，并将杂志电子化，影视全球化，追赶“信息高速公路”进军服装市场，将他的“花花公子”专卖店开到了全世界的每一个角落。《花花公子》一度被美国人称之为“美国现代文化的三架马车-汽车、电脑、花花公子”。1955年花花公子推出其第一种附属产品：附有兔头图案商标的袖口钮。之后又推出领带、领带夹、手镯、运动衫等产品，均大受人们欢迎。由此花花公子品牌很快就与时尚和富裕的人们在美妙环境中自得其乐的生活方式联系起来。
玛丽莲·梦露是《花花公子》的幸运女神
看到《花花公子》就想到玛丽莲?梦露，但是很少有人知道，玛丽莲?梦露登在《花花公子》创刊号上那张著名的裸照，另一本知名杂志《生活》已经先期用过，但是黑白的，只有一英寸大。《花花公子》的创始人赫夫纳正需要一个赤裸裸的噱头来吸引分销商和读者，所以他找到拍摄照片的挂历公司，花了五百美金买下了照片的版权。
这张著名的照片不仅抓住了分销商和读者的眼球，甚至在杂志印出来之前，赫夫纳还找到了只需要付一半定金，就可以为一本新创办杂志开机就印七万册彩色杂志的印刷厂，还有不仅免收半年制版费而且还额外追加投资的制版公司。玛丽莲?梦露的裸照不仅调动起了最早看见它的那些男人们的本能，也让他们嗅到了金钱的味道。
第4节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(2)
赫夫纳找到了他的幸运女神，玛丽莲?梦露可以算是《花花公子》第一位玩伴女郎，尽管他没有征得她同意，但是他知道，他再也找不到另外一位代言人能够更代表这本杂志的精神。现仍存的第一期《花花公子》成为收藏的对象。这本当时50美分的杂志现在被些炒到了五千美元。至于《花花公子》的著名礼服白兔标志，则是在第二期以后才开始使用。《兔子先生
花花公子：一个世纪的性态度史》一书中首次披露了梦露当年的两张不同的图片。
“花花公子”最兴盛的时候，它的企业涉及面非常广泛。“花花公子俱乐部”占据了夜总会的很大份额；此外还有电影业、唱片业、演出、旅馆、运输业、餐饮业、商品、赌场等等。赫夫纳为人们营造的概念是：你可以在“花花世界”内部度过一生，所有的生活、工作、享乐都可以在“花花世界”里面完成。赫夫纳本人就是这么做的。整个60年代，他住在芝加哥“花花公子大厦”，几乎没有出过大楼。仅有的两次离开，一次是有人到法院告他，警察把他拖上了法庭。另一次是与女友一起夜晚踩雪。这一本来极正常的行为，发生在赫夫纳身上，居然变成重大新闻。
“花花哲学”不可能成为所有人的哲学。即便在《花花公子》最火爆的时候，发行量达到600万册，类似可口可乐、保险、航空等大广告商，也不愿在《花花公子》上发布广告，这表明了主流社会对于《花花公子》的深层态度。
1972年11月版的《花花公子》创下销售超过七百万册的纪录。1970年代后期以后，《花花公子》出现甚多竞争对手，如《阁楼》（Penthouse）等，其销路逐渐下滑。
兔子帝国“神话”
英国《金融时报》公布世界最佳企业品牌标志榜单，花花公子企业的标志兔子头赫然在目，名列第13位。本书揭开了这只“免子”偶然降临的全过程，这场幸运的偶然一开始可没有那么幸运。当时赫夫纳想把这份酝酿中的杂志命名为男人味十足的《雄鹿派对》，但是有一家叫做《雄鹿》的杂志可不干了，并扬言要对赫夫纳采取法律行动，因此不得不选用了另一个名字《花花公子》。当杂志的名字起好后，兔头的出现简直就是顺理成章的事情了。因为《雄鹿派对》的名字被放弃，事先设计好的那个高贵而野性的雄鹿头也用不到了。新设计的兔子头标志反映了该杂志的娱乐本色。选用它的明智在于：首先，兔子本来因其繁殖力旺盛而被视为动物世界的“花花公子”，正好暗合杂志的名称；其次，一个可爱的、好像毫无还手之力的小动物可以缓解大家对于一份暴露的成人杂志的恶感；再次，这个小动物比较不容易激起男性读者的嫉妒心，他们犯不着要和一个兔子去争女人的宠。新标志在杂志的第一期亮相时，兔头尚很含蓄，只在“花花公子的派对笑话”栏目的栏口和每篇文章的末尾出现代表文章结束，而到了第二期，它就已顺利登上封面，和两位美女风光地比肩而立。这个兔子头就此出现在以后每一期的《花花公子》杂志上，再也没有办法脱身。
第5节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(3)
从兔子头到后来的兔女郎，兔女郎完美地将兔子先生和玩伴女郎——这两大《花花公子》成功法宝合二为一，从而开创了成人世界的迪斯尼乐园。
1960年2月29日，很多人在寒冷的室外排队等待进入芝加哥花花公子俱乐部的旗舰店，去品尝美食和观看现场娱乐表演，尤其是那些带尾巴的兔女郎。俱乐部的兔女郎身材非常好，食物和酒也便宜，都只要1.5美元，不到一年的时间就吸引了5万多人入会，到1963年，又在迈阿密、新奥尔良、圣路易斯、纽约、凤凰城和底特律开了俱乐部，到后来一共开了24家，遍布从伦敦到大阪的半个地球，雇佣了一千多位兔女郎，吸引了一百多万名会员，《新闻周刊》称之为“成人的迪尼斯乐园”。
1964年，《花花公子》每个月的销量达200万册，到1968年又增加到了500万册。60年代是《花花公子》的黄金年代。赫夫纳乘他的私人飞机往来于世界各地，余下的时间分别在他位于芝加哥和洛杉矶的两个别墅度过。到1972年，月发行量达到了700万册，当年挣到了1.2亿美元的利润。
当那只免子出现在衣服、皮带以及手机上时，“花花公子”已经只成为一个符号。至今，PLAYBOY?花花公子已经涉及皮鞋、珠宝、服装、太阳眼镜、皮具、香水、文具、美容用品等领域。所有花花公子产品在世界各地都普遍受到人们的认可和喜爱。
不过，免子帝国在近年遇到了巨大的麻烦。2008年5月12日，《纽约时报》报道说：“看来连性产业也免不了会衰退。上周花花公子公司报告说，他们在08年第一季度出现了亏损，成为经济低迷和新媒体对旧媒体的挤压的又一个受害者。该公司去年的同一时期是盈利的。”08年第一季度的营业额是7850万美元，亏损310万美元。2007年同期的营业额是8540万美元，盈利140万美元。杂志的营业额下降了14%。
据英国《独立报》报道，随着金融海啸直卷全球，《花花公子》老板赫夫纳也受到严重冲击，其产业甚至面临破产威胁，近日盛传，赫夫纳可能要裁员度过困境。听到这一风声，赫夫纳旗下明星纷纷跳槽，以求自保。这一举动无疑是雪上加霜。赫夫纳一手打造的商业王国股价最近由6.2英镑急跌至1.55镑，生意亮起红灯。
第6节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(4)
赫夫纳随后宣布将出售《花花公子》，这本代表美国一个时代性态度史的杂志终于要面临自己的终局了，未来的《花花公子》是否能将已经成形的PLAYBOY文化发扬光大，还未可知。
美国总统、黑人领袖、摇滚天王、波普教父、拳王、网络巨子
他们都曾上过《花花公子》
赫夫纳一直是个文学青年，一个办了本色情杂志的富裕文学青年。从《花花公子》创刊之初，创刊号的当月玩伴虽然是玛丽莲?梦露，但这位女神并没有占据以后成为《花花公子》传统的中间插页位置，中间插页这个位置留给了一位文学人物的插画：福尔摩斯，以此对应的，是福尔摩斯作者柯南?道尔的一篇小说。在通俗文学史上，后来者还有《007》系列小说的作者弗莱明，斯蒂芬?金。
后来，赫夫纳以超乎想象的高稿酬约请一线名家为他撰稿，以色情养文学，以文学提升色情。这个具有远见卓识的文学青年不惜代价，网罗纯洁的文学、艺术来与性勾结，并且用的是海明威、或者美国的象征：列侬，或者波普教父安迪沃霍尔，这些杰出的人都是他的帮手。在《花花公子》上发表过文章的文学名家，足以组织起一支当代文学史的梦之队。除前述众人之外，还有纳博科夫、博尔赫斯和约翰?厄普代克等数十人。
在这个许多杂志都已不再刊载小说的时代，《花花公子》却继续为他们的读者提供有趣的故事，为世界上最有才华的作家提供市场。这一点，不仅足以证明赫夫纳对文学的热爱，更足以证明《花花公子》的另类影响力。
比作者名单更长、更显赫的是《花花公子》的访谈名单，从总统到最坏的坏人，无所不包。有的时候，他们也会雇用知名作者来采访名人，比如，他们聘用美国著名黑人寻根小说《根》的作者亚历克斯?哈利采访爵士乐大师迈尔斯?戴维斯。后来，哈利又采访了马尔科姆?X和马丁?路德?金。《花花公子》采访过的名人还有卡斯特罗、列侬。约翰?韦恩、吉米?卡特、卡斯特罗、罗素、马丁?路德?金、让-保罗?萨特、拳王阿里、阿拉法特、史提芬?霍金、石原慎太郎等。
第7节：《花花公子》的兔子头与传奇商业帝国(5)
也许那十年间最令人难忘、最感人的是列侬接受的最后一次访谈。以列侬和小野洋子访谈为主要内容的那期杂志在列侬遇刺当晚上市。说到马丁?路德?金和甘地时，列侬预言般地问：“一个和平主义者被人刺杀，这意味着什么？
文学方面他们采访过纳博科夫、斯