京公网安备11010802038645号京ICP备20022436号-3京EDI证京B2-20220639区块链京网信备 1101082276223860002X号数据描述
零售市场篮子交易数据集：解码消费关联与商业决策的核心工具
一、引言与背景
在零售行业中，“顾客购买 A 商品时是否更可能购买 B 商品” 是贯穿商品管理、营销策划与运营优化的核心问题。这种 “商品共现” 的规律隐藏在海量交易数据中，直接关系到交叉销售效率、商店布局设计与库存周转水平。然而，传统零售分析多依赖经验判断（如 “面包与黄油搭配销售”），缺乏对全量交易数据的系统化挖掘，难以精准捕捉潜在的商品关联模式，导致营销资源浪费或库存配置失衡。
本次介绍的 “零售市场篮子交易数据集”（Market_Basket_Optimisation）作为关联规则挖掘的经典基准数据，以 7501 笔真实购物篮交易为样本，完整记录了顾客单次购物的商品组合，为量化分析商品亲和力、挖掘消费模式提供了标准化工具。它填补了 “经验直觉 - 数据证据 - 商业行动” 之间的缺口，无论是零售从业者优化运营策略，还是数据分析师实践关联挖掘算法，都具有不可替代的价值。
二、数据基本信息
1. 数据规模与格式
数据集以单一 CSV 文件
Market_Basket_Optimisation.csv呈现，包含7501 笔交易记录（每笔交易对应一个购物篮），涵盖约 120 种不同的零售商品（如面包、矿泉水、巧克力等）。文件采用逗号分隔格式，结构简洁直观，无需复杂预处理即可适配 Python（mlxtend、pandas 库）、R 等主流数据分析工具，尤其适合用于关联规则挖掘的代码笔记本（Notebook）创作与教学演示。2. 核心结构与数据维度
数据集采用 “交易 - 商品” 的二维事务性结构，与传统的 “样本 - 特征” 结构化数据有显著差异，具体特征如下：
- 行维度（交易）：每行代表一位顾客的单次购物行为，即一个 “购物篮”，共 7501 个独立交易样本；
- 列维度（商品）：每列对应购物篮中的一个商品位置，最多包含 20 列（即单个购物篮最多购买 20 件商品），列中值为商品名称，空单元格表示该位置无商品；
- 核心属性：纯分类数据，无数值或连续型特征，数据本质呈现 “高稀疏性”—— 由于 120 种商品中仅少数出现在单个购物篮中，若进行独热编码转换，矩阵中 90% 以上的元素为 0。
3. 内容特征与分布
数据集的交易特征高度贴合线下零售场景的真实规律：
- 购物篮规模：商品数量差异显著，篮子大小从 1 件（仅购买单一商品）到 20 件（全套杂货采购）不等，其中中小规模购物篮（2-5 件商品）占比超 60%，符合 “日常零星采购为主、大额囤货为辅” 的消费习惯；
- 商品分布：部分高频商品（如矿泉水、面包、巧克力）出现在超 10% 的交易中，而多数长尾商品（如特定调味品、小众零食）仅在不足 1% 的交易中出现，呈现典型的 “幂律分布” 特征；
- 缺失值与重复项：缺失值以空单元格形式存在（因购物篮商品数量不足 20 列），属于 “合理缺失” 而非数据质量问题；部分商品组合存在重复交易（同一组商品被不同顾客购买），符合零售交易的自然属性，无需剔除。
三、数据优势
1. 场景真实性强，适配核心零售问题
数据源自真实零售交易场景，准确还原了顾客的商品组合购买行为，避免了合成数据的 “脱离业务” 缺陷。其记录的商品类型（食品、日用品等）与购物篮规模直接对应线下超市、便利店的核心业务场景，挖掘出的关联规则可直接映射到 “交叉销售、布局优化” 等实际问题，分析结论落地性强。
2. 结构适配性高，专为关联挖掘设计
作为事务性数据的典型代表，其 “购物篮 - 商品” 结构无需复杂转换即可直接用于 Apriori、FP-Growth 等经典关联规则算法。相较于普通结构化数据，它省去了 “交易聚合、商品编码” 等预处理步骤，降低了关联挖掘的入门门槛，尤其适合算法教学与初学者实践。
3. 稀疏性与变异性均衡，分析价值突出
数据的高稀疏性真实反映了 “多数商品不共现” 的零售现实，而购物篮规模的变异性（1-20 件商品）则涵盖了从 “即时性购买” 到 “囤货式购买” 的全场景消费行为。这种均衡性使得挖掘出的关联规则既包含 “高频小商品组合”（如面包 + 黄油），也包含 “低频大额组合”（如意大利面 + 番茄酱 + 帕玛森干酪），兼顾普遍性与特殊性分析需求。
4. 规模适中，兼顾效率与代表性
7501 笔交易、120 种商品的规模既保证了样本的统计代表性（避免小众样本导致的规则偏差），又不会带来过高的计算成本 —— 即使采用复杂度较高的 Apriori 算法，也能在普通计算机上快速运行，实现 “算法调试 - 结果验证 - 规律解读” 的高效闭环。
四、应用场景
1. 关联规则挖掘：解锁商品共现规律
数据集的核心价值在于支撑关联规则挖掘，通过 “支持度、置信度、提升度” 三大指标量化商品关联强度，典型应用包括：
- 核心规则发现：使用 Apriori 算法挖掘高频关联规则，例如发现 “{矿泉水，巧克力} ⇒ {鸡蛋}” 的支持度为 2.3%、置信度为 45%—— 即该组合在所有交易中占比 2.3%，且购买矿泉水和巧克力的顾客中有 45% 会同时购买鸡蛋；而 “{意大利面，番茄酱} ⇒ {帕玛森干酪}” 的提升度达 3.8，意味着购买前两者的顾客购买干酪的概率是普通顾客的 3.8 倍，属于强关联规则；
- 规则分层分析：按支持度分为 “大众关联”（如面包 + 黄油，支持度 5.1%）和 “小众关联”（如茶 + 蜂蜜，支持度 0.8%），前者适合全店促销，后者可针对特定客群精准推送；
- 无效规则剔除：通过提升度筛选 “伪关联”—— 例如 “{牛奶} ⇒ {面包}” 的提升度仅 1.02，虽有置信度，但实际是两者均为高频商品导致的共现，无实际营销价值。
2. 零售运营优化：从数据到决策落地
挖掘出的商品关联规律可直接转化为零售运营策略，覆盖全链路业务场景：
- 商品布局优化：将强关联商品就近陈列，例如根据 “{意大利面，番茄酱} ⇒ {帕玛森干酪}” 的规则，在 pasta 货架旁增设奶酪专区，可提升关联商品的连带购买率，据零售实践数据，此类调整可使相关商品销售额提升 15%-20%；
- 交叉销售与营销：设计 “商品捆绑促销”，如针对 “{巧克力，矿泉水}” 的高频组合推出 “买一送一” 优惠，或在顾客购买面包时推送黄油的优惠券；对 “{咖啡，糖}” 的关联规则，可在咖啡促销页面附加糖的 “推荐购买” 模块；
- 库存管理与需求预测：基于关联规则预判商品组合需求，例如在节假日前期，根据 “{薯片，啤酒} ⇒ {坚果}” 的规则，同步增加三类商品的库存，避免因单一商品缺货影响整体销售；
- 推荐系统构建：搭建简易的 “购物篮推荐引擎”，当顾客将番茄酱加入购物车时，系统自动推荐意大利面和帕玛森干酪，模拟电商平台 “您可能还喜欢” 的功能逻辑。
3. 算法教学与实践：关联挖掘的入门标杆
该数据集是数据科学教育中 “关联规则挖掘” 的首选案例，其优势在于：
- 低门槛上手：无需复杂的数据清洗，可快速演示 Apriori 算法的 “最小支持度设定 - 频繁项集生成 - 关联规则筛选” 全流程；
- 直观性强：挖掘结果（如 “面包→黄油”）与生活经验相符，便于初学者理解 “支持度、置信度” 等抽象指标的实际含义；
- 扩展性高：可延伸至算法优化实践，例如对比 Apriori 与 FP-Growth 在处理稀疏数据时的效率差异，或调整支持度 / 置信度阈值观察规则数量变化，深化对算法参数的理解。
五、结尾
零售市场篮子交易数据集以 “真实场景、适配算法、落地性强” 为核心优势，成为连接零售业务需求与数据挖掘技术的经典桥梁。其价值不仅在于提供了关联规则挖掘的 “练手数据”，更在于通过量化商品关联规律，将抽象的交易数据转化为可执行的商业决策 —— 从货架上的商品摆放，到手机端的推荐弹窗，再到仓库里的库存备货，都能通过它找到数据驱动的优化方向。
无论是零售企业的运营管理者、数据分析师，还是机器学习领域的初学者，都能从该数据集中获得实践价值：管理者看到营销与库存的优化空间，分析师掌握关联挖掘的核心方法，初学者理解算法与业务的结合逻辑。作为零售数据分析的 “入门钥匙” 与 “实践标杆”，它至今仍是关联规则挖掘领域不可替代的经典数据集。
验证报告
以下为卖家选择提供的数据验证报告：
零售市场篮子交易数据集：解码消费关联与商业决策的核心工具
￥2.9
已售 0
46.87KB
申请报告